从奶粉高价看消费心理

来源：网络      作者：      发布时间：2012-05-17     

  近日，媒体调查称中国内地部分洋奶粉价格为原产地4倍。媒体称，乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格，内地的部分“洋奶粉”售价为全球最高水平。洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。调查显示：国内部分洋奶粉价格被曝为原产地4倍。(5月16日《广州日报》)         

  这两年来，经常购买奶粉的家长们，不难发现，原来200元一听的，现已迈进了400元大关，其中有多少虚高成分，我们暂且不说。就冲着逢涨照买的“牛市”，笔者若经营洋奶粉生意，也绝不会放过任何一次“涨”的机会。就是牢牢抓住了消费者心理，才成就了中国爸妈变成洋奶粉价格疯狂上涨的冤大头。

       但仅凭这一点，有专家就声称：“洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理”，这句话着实让人瞠目结舌，更让人百思不解，决定价格的不是我们所认知的市场规律，而成了消费心理。从表象看，似乎消费心理起了很大的决定作用，但从某种意义上说，这是一种遮掩，一种自我蒙蔽。

       为何消费心理会偏向洋奶粉？为何说这是遮掩和蒙蔽？这得归功于国产奶粉的不争气。三聚氰胺事件的爆发，三鹿品牌的垮台，蒙牛，伊利等民族乳企的质量问题，揭开了国产奶粉的黑幕，重重打击了国产奶粉的信誉和消费者的信任。在失去信心的同时，消费者只能向外寻求更好或者说放心的品牌，那么洋品牌无疑成为了首选。这样的需求随着国内食品的问题频出，消费者对国产食品质量信心的递减而越演越烈。显然，外国奶企正是瞄准了这点，因为谁都不会因为价格上涨，而去选择牺牲孩子的健康。

         对于国内奶粉市场的形势变化，专家和奶企是不是该好好地反思？拿“消费心理”来说事能解决实际问题吗？想要在市场占领一席之地，就少做些务虚的事情，认认真真的把好质量关吧。对于监管部门，这是不是个沉痛的教训？市场监管若是手软，受害的将不仅仅是每个消费者，企业，甚至是我们的国家都将会深受其害。